LinkedIn’den Fredrik Bernsel, Turkcell Teknoloji Zirvesi’ne konuk oldu

Turkcell Teknoloji Zirvesi’nin 2. günü olan 13 Kasım Perşembe günü, LinkedIn Pazarlama Çözümleri Satış Direktörü Fredrik Bernsel Veri Çağında Sosyal Medya’nın ve Mobil’in Gücü konulu oturuma konuk oldu.

Turkcell Kurumsal Pazarlama Çözümleri Direktörü Neslihan Uçar moderatörlüğünde Sadabad Oditoryumu’nda gerçekleşen oturuma Fredrik Bernsel’in yanısıra, Facebook Türkiye Genel Müdürü Fırat Dirik ve Mobilike Kurucu Ortağı Şekip Can Gökalp konuk oldu.

Neslihan Uçar, oturuma LinkedIn’de çok değerli ve çok doğru verilerin var olduğunu, bu verileri LinkedIn’in nasıl kullandığını sorarak başladı.

Fredrik Bernsel, LinkedIn’de 300 milyondan fazla kullanıcı, 3,5 milyon aktif şirket sayfası ve milyarlarca güncelleme olduğunu; bu verilerle gelişmiş bir hedefleme seçeneği oluşturarak hem B2B hem B2C Pazarlama tarafında reklamverene nokta atışı hedefleme yapabilmesine olanak sağladıklarını belirtti.

Oturum boyunca mobil verinin gücü ve geleneksel medya – dijital medya – mobil medya gelişiminin üzerinde duruldu. Bernsel, LinkedIn’in trafiğinin %50’sinin mobilden geldiğini vurguladı. Bu sayı Türkiye’de ise %57. Bu şekilde bir grafik olmasına ragmen LinkedIn için her zaman üyelerin öncelikli olduğunu belirten Bernsel, mobilde ekran görece daha küçük olduğu için Display reklam alanları kullanmadıklarını, moblide şu an için sadece Sponsored Updates reklam modelinin (Şirket sayfası içeriklerinin kullanıcıların haber kaynağında görüntülenmesi) ve InMail modelinin (kullanıcıların mesaj kutusuna mesaj gönderilmesi) mevcut olduğunu söyledi.

Bernsel, LinkedIn’de Content Marketing’in önemli olduğunu deneyimlediklerinden bahsetti ve LinkedIn’in elindeki verileri markalara Content Marketing tarafında yardımcı olmak için de kullandığını belirtti. Örnek olarak markanın Content Marketing Score isimli puanını ölçebildiklerini ve markanın hedef kitlesinin ne kadarına ulaşabildiğini raporlayabildiklerini ve Trending Content ile hedef kitlelerine hangi içeriklerle ulaşabilecekleri konusunda yardımcı olduklarını vurguladı.